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文化铺路,创意先行,设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束!
发表日期:2020-06-22 20:01| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:文化铺路,创意先行,设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束! 文创,文化产业,文创产业,创意设计,文旅

(原标题:文化铺路,创意先行,设计助力—文创设计沙龙石家庄站圆满结束!)

6月16日,“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛-文创设计沙龙(石家庄站)在石家庄冀台联文化产业园成功举办,组织设计与文化领域专家、往届获奖者,线下面向石家庄及周边文旅企业宣讲、走访,线上同步直播。同期举行设计大师进企业,组织嘉宾走访当地文旅相关企业,集中把脉问诊,设计赋能激活当地文旅产业新活力。

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主持人:河北工业设计创新中心运营总监 闫实

本次沙龙活动线下近130人参与,线上直播观看人数15000人次,石家庄市文化广电和旅游局副局长任保山出席活动并致辞,河北博物院副院长刘栋、江苏瀚港文化发展有限公司董事长祝峻、洛客设计平台合伙人冯旭、智行创意公社总经理/晏钧设计合伙人郭东强、九易庄宸设计集团总裁刘晔分别作主题分享,以设计+文化角度分享关于设计与文旅产业共生长的思考和探索,讲述新材料、新工艺、新设计与河北传统文化的创新碰撞火花的案例,传输设计赋能文旅产业发展的实践路径。

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任保山副局长表示,文化是一个国家和民族的灵魂,对文化重视,就是对国家未来发展的重视。文化和旅游的结合,是国家的顶层设计,当前文化和旅游业已经成为国民经济增长的重要组成部分,贡献率达到5%以上。疫情以来,文旅业受到断崖式的冲击,本次大赛的目的,就是希望用文创产品的开发,刺激文旅业的健康发展,以此带动整个经济的回暖。石家庄作为省会城市,在本次大赛中需要起到带头作用,积极参赛。最后任报山副局长希望所有参赛选手都能取得好成绩,并祝愿本次文创设计沙龙活动圆满结束。

设计沙龙

用多元的文化,碰撞激烈的火花

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1、博物馆文化资源与创意

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河北博物院副院长 刘栋

作为拥有15万件馆、一级品334件的的文化单位,河北博物院一直走在文创产品发展道路的前沿。刘栋副院长作为文创产品发展的见证者,向在座的观众分享了其中的经验所得。

刘栋副院长介绍说,河北博物院的产品获得了很多奖项,在市场上也深受大家欢迎,这跟河北博物院文化创意产品的开发、经营、思考与探索密切相关,简单来说分为四点:两条腿走路,走系列化之路,走品牌之路,走丰富之路。

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两条腿走路,一条腿是自主研发,因为博物院内部人员对馆藏更了解,开发出的文创产品更符合文物本身所传达出的文化内涵;另一条腿是博物馆一定要与社会力量合作,满足人民群众对美好生活的向往和需求。走系列化之路,指的是文创产品要成为系列化,因为系列化是文创产品走向成熟的标志,同样的文化内涵,不同的表现形式,能满足大众的个性化需要。走品牌之路,通过品牌产品的知名度、美誉度、忠实度,带动其他产品的升级发展。走丰富之路,这是无极限的发展理念,河北博物院的文创产品开发种类多达上百种,丝巾、冰箱贴、团扇、表情包,甚至还有系列食品,涉及生活的方方面面,囊括我们的衣食住行。

河北博物院将继续深入文创产品研究,结合市场变化,助力河北文创产业发展。

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2、文创旅游商品产业 ,“创意+运营”的认知

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江苏瀚港文化发展有限公司董事长 祝峻

祝峻老师认为,文创产品要运用创意将文化与商业结合,提高附加值,推动文旅产业的价值链向高端升级。文创及旅游商品设计创意,要有商业与政治观念,还需从运营的角度做设计。设计出来的产品如何让消费者感受美好、用于生活,这些都是我们应该思考的。

设计的真正价值在于成就商业,成为生活用品,让产品好看、好玩、好用,从而有存在感,赢得人们信任感和好感,打造“三好”+ “三感”的文创产品。文化创意需要浓浓的生活、淡淡的文化、精妙的创意和精心的设计。只有将对人们美好生活的需求放在首位,而不是仅仅将文化放在首位,才能创意设计出既符合大众需要,又有特色的文创和旅游商品。

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文创和旅游商品运营有两大原则:271原则:20%引流产品、70%利润产品、10%高端产品;5款原则:爆款+引流款+活动款+形象款+利润款。不仅如此,还要利用新文创、新零售来发展。新文创就是新媒体+文创;新零售是线上线下相互融合。新文创和新零售同步运营,是文旅产业的发展趋势,将电商的经验和优势发挥到实体零售,让消费者得到线上线下“看得见摸得着”的体验,利用互联网和大数据,将“人、商品、场景”等传统商业重构,重构生产流程,重构商家和消费者关系,重构消费体验。

如此,创意和运营才能做到无缝衔接,文创产品也能传播的更广,真正达到传承优秀传统文化的作用。

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3、数字化创新重构IP商业新生态

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洛可可洛客合伙人 冯旭

IP的打造有很多方法,但根据冯旭的实践经验来讲,最常用的还是以下三种。

(责任编辑:admin)
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